Потребитель – это мы! Или наши потребности по нашим возможностям
С 1 октября 2016 г. Кабинет министров Украины на три месяца отменил регулирование цен на продукты питания, такой важный для здоровья продукт как яйца подорожал за 10 дней октября на 27,7%. Забота о бизнесе в розничной торговле хорошо ударит по кошелькам простого украинца. А Госкомстат сообщил, о повышении цен на одежду и обувь - до 10,8%, серьезное повышение тарифов на электроэнергию на 27,8% было еще в сентябре этого года.
Что мы действительно знаем об украинских потребителях?
Экономический спад в Украине - дело затянувшееся, возможно даже глубоко въевшееся в подсознание и кошелек обычного украинца. Но за последние три года ситуация в стране резко ухудшилась ниже катастрофической отметки и ежемесячно пробивает новое дно. Транши кредитов МВФ, которые необходимо отдавать с процентами; необъявленная война, которая съедает порядка 5% от всего ВВП страны; вечная коррупция на всех уровнях и т.д.
Как следствие – снижение доходов населения нашей страны. А ведь три кита экономической деятельности страны – это государство, предприятие и семья. А при небольших доходах, семьи начинают серьезно задумываться: «Как грамотно распорядится деньгами, прежде чем потратить их?» Вследствие чего около 80 % украинцев стали изо всех сил экономить.
К слову, средняя зарплата по Украине - всего 5374 гривен (данные на август 2016 г.)., а в потребительской корзине украинца 296 товаров и услуг( отчет Госкомстата), между которыми следовательно и должны распределится доходы. А ведь помимо того, что бы что-то поесть и попить, нам регулярно нужно оплачивать услуги ЖКХ, заправлять автомобиль (оплачивать проезд в общественном транспорте), оплачивать школу/курсы/университет/спортивные кружки детей. Конечно хочется упомянуть такое приятное времяпрепровождение, как отдых, но и он становится не по карману обычному украинцу. Речь не только о путешествиях, поездках на море и шопинг-турах, но и о более-менее регулярных посещениях ресторанов, кинотеатров и других увеселительных заведениях.
А не дай Бог заболеть. Украинцам на зиму 2016/2017 прогнозируют три различных вида гриппа, при том, что лекарственные препараты регулярно дорожают. Средневзвешенная цена аптечной корзины только по итогам 2015 года выросла на 43%.
Трезвый ум и расчет в приоритете
«Когда я думал, что уже достиг самого дна, снизу постучали.» Эти слова польского философа Ежи Леца отлично характеризуют нынешнее положение в украинском сообществе. Кризис, война, близость государственного дефолта, слабая гривна, а обещанное покращення все не наступает. Что же делать? Разумеется смотреть украинское ТВ, там нам все расскажут. Вот здесь Новый канал учит нас самим печь хлеб.
В этом видео умельцы все того же Нового канала учат украинцев экономить воду и электричество. В конце видео проскакивает потрясающий совет – принимайте душ в спортзалах. Да-да, именно так и живут европейцы. Не нужно сомневаться.
Или вот еще не совсем украинская и не совсем журналистика. Видео-блог
Потребитель тщательно анализирует советы окружающих и внимательно вчитывается в интернет - статьи на интересующую тему об экономии семейного бюджета, и, конечно же, опирается и на свой личный опыт при планировании покупок, которые уже перестали быть импульсивными. Трезвый ум и расчет в приоритете.
Какой же выход находят украинцы?
Первый заместитель главы МВФ Дэвид Липтон заявил, что Украина находится на пути выхода из кризиса. Это и понятно, им то из Европы всяко виднее, как обстоят дела внутри страны и у простого народа.
Отличительная черта украинского потребителя - это рациональность, продиктованная сложной ситуацией в стране, где колебания цен неуклонно ползут вверх, а доходы населения вниз. Единственно правильное решение для семейного бюджета, это продуманные покупки по схеме «цена - качество». Банковские сбережения и даже то, что хранилось «в матраце» подходят к концу, остается либо искать дополнительные виды заработка либо брать кредиты. Касательно последних, украинцы не перестали брать денежные займы в банках и кредитных сообществах, но стараются этим не злоупотреблять. Эксперты же считают, что кредитный рынок в Украине оживет и заработает в 2017 году за счет полноценного возобновления кредитования бизнеса.
Зато особой популярностью у украинцев стали пользоваться ломбарды. Серебро, золото, бытовая техника, смартфоны. Что только не принимают ломбарды. К тому же ломбарды пока не спешат поднимать ставку, несмотря на колоссальный спрос, чтобы не отпугнуть клиентов.
2017 год вполне возможно станет для рядового украинца новым испытанием. Не то, чтобы совсем не верилось в чудесные свойства украинской экономики, просто скоро принесут новые «платежки», а там и видно будет.
Читайте также:
- Что мы действительно знаем об украинских потребителях?
- Маркетинговый консалтинг простые шаги, для развития вашего бизнеса
